近日,法国奢侈品牌SaintLaurent(又称YSL,圣罗兰)也进军家居市场,宣布与Fatboy签订了特许经营协议,以此开拓家居产品线。
Fatboy是一家专注家居产品生产和销售的公司,旗下产品无论是传统家具还是各类新潮家居生活方式产品都有覆盖,业务遍及全球50个国家。
Fatboy最初起源于由芬兰设计师JukkaSetälä设计的一款beanbag沙发椅(目前这款产品是品牌的标志)2002年,荷兰设计师AlexBergman接手了这家公司并正式命名品牌Fatboy,品类从家具拓展至各类家居生活方式产品,目前业务遍及全球50个国家。
据悉,全新的家居系列产品(包括一个宠物用品胶囊系列)都将通过品牌线上的RiveDroite概念空间独家发售。
此外,针对本季的假日系列,圣罗兰YSL还与丹麦电子品牌Bang&Olufsen展开了合作。RiveDroite是由品牌创意总监AnthonyVaccarello设计的新型策展零售创意空间。该空间向公众开放,涵盖了多种产品类别,包括艺术品、书籍、限量款式和配饰,以传达圣罗兰YSL的品牌DNA。目前,RiveDroite在全球共两处,分别位于巴黎和洛杉矶。
2019年底,RiveDroite概念店还首次进入亚洲,在澳门银河开设了快闪店。
通常而言,奢侈品牌打造的家居产品,在材料等细节都会彰显这个品牌的DNA,乍看不那么起眼,但又经得起细细品味,这一点确实值得传统家居企业的思考。
当然,参考其他奢侈品牌进入家居业,大多没有遵守过家居行业的游戏规则,基本还是按照时装品牌营销逻辑来卖家具。而鉴于当前奢侈品的下滑趋势明显,品牌也无瑕去顾及旗下的非主流产品的营销。
这么看来,奢侈品跨界家具要想在中国捞一笔金,可能需要重新审视整个市场。
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